Page 74 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

บทที่ 3

ระเบียบวิธีวิจัย

การศึกษาวิจัยเรื่อง การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ใน

การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเพื่อการพัฒนาใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดย

ใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมู ล โดยผู้วิจัยได้น าเสนอ

วิธีการด าเนินการศึกษาดังต่อไปนี้

3.1 แหล่งที่มาของข้อมูล

3.2 ประชากรและขนาดกลุ่มตัวอย่าง
3.3 เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย

3.4 ขั้นตอนการสร้างเครื่องมือ

3.5 การตรวจคุณภาพเครื่องมือ

3.6 วิธีการด าเนินการรวบรวมข้อมูล
3.7 การวิเคราะห์ข้อมูล

3.1 แหล่งที่มาของข้อมูล

การศึกษาในครั้งนี้ ผู้วิจัยด าเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลตามล าดับ ดังนี้

3.1.1 แหล่งข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) เป็นข้อมูลจากการตอบแบบสอบถาม
ที่รวบรวมได้จากการเก็บข้อมูลภาคสนาม จากกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ศึกษา ได้แก่

- ข้อมูลจากแบบสอบถามนักท่องเที่ยว จ านวน 400 ชุด โดยเก็บข้อมูลจาก

นักท่องเที่ยว ไทย ที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัด สตูลและเลือกซื้อของที่ระลึก โดย จะแจก

แบบสอบถามโดยอาศัยเทคนิคการสุ่มตัวอย่างแบบการสุ่มที่ไม่ค านึงถึงความน่าจะเป็นในการสุ่ม
(Non-Probability Sampling) โดยมีวิธีการสุ่มตัวอย่า งแบบการสุ่มโดยบังเอิญ (Accidental

Sampling) ซึ่งเป็นการสุ่มจากสมาชิกของกลุ่มประชากรเป้าหมายเท่าที่จะหาได้

3.1.2 แหล่งข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) ได้แก่ ข้อมูลที่เคยมีการตีพิมพ์เผยแพร่

แก่สาธารณะชน อาทิ เอกสารที่ เป็นบทความทางวิชาการ ต าราวิชาการ จากหนังสือ จากรายงาน
การวิจัย รวมทั้งเอกสาร วารสารสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ เกี่ยวกับแนวคิด วรรณกรรมและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง