Page 78 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

63

เมื่อ  แทน ค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่น
k แทน จ านวนข้อของแบบสอบถาม

s
 i 2 แทน ผลรวมของความแปรปรวนของแต่ละข้อ
s แทน ความแปรปรวนของคะแนนรวม
2
t
3.5.4 จากการทดสอบความเชื่อมั่นของแบบสอบถามเกี่ยวกับการรับรู้ภาพลักษณ์

สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูลของนักท่องเที่ยว ได้ค่า α-Coefficient เท่ากับ .937 ซึ่งถือว่า

แบบสอบถามมีความน่าเชื่อถือตามหลักสถิติ
3.5.5 น าแบบสอบถามที่ทดลองใช้แล้ว มาตรวจสอบและจัดท าแบบสอบถาม

ฉบับสมบูรณ์เพื่อน าไปใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลต่อไป

3.6 วิธีการด าเนินการรวบรวมข้อมูล

ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ ใช้การเก็ บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่
เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล และเลือกซื้อของที่ระลึก โดยจัดทีมผู้ช่วยนักวิจัยจ านวน 3 คน

โดยใช้ระยะเวลาช่วงเดือนเมษายน 2558 โดยมีขั้นตอนการเก็บรวบรวมข้อมูล ดังนี้

1. ติดต่อขอจดหมายรับรองจากคณบดีคณะวิทยาการจัดการ ถึงผู้ประกอบการ

และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องด้านการท่องเที่ยว ในจังหวัดสตูล เพื่อแนะน าตัวและขออนุญาตเก็บ
รวบรวมข้อมูล พร้อมทั้งสัมภาษณ์เชิงลึก

2. ผู้วิจัยติดต่อประสานงานผู้ประกอบการ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องด้านการ

ท่องเที่ยว ในจังหวัดสตูล เพื่อชี้แจงวัตถุประสงค์ และขอความร่วมมือเพื่ออ านวยความสะดวกใน

การเก็บรวบรวมข้อมูล
3.ผู้วิจัยน าแบบสอบถามฉบับสมบูรณ์ไปด าเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลกับ

นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล และเลือกซื้อของที่ระลึก ซึ่งเป็นกลุ่มตัวอย่าง

พร้อมทั้งรอรับแบบสอบถามคืนด้วยตนเอง