Page 79 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

64

3.7 การวิเคราะห์ข้อมูลและสถิติที่ใช้

หลังจากเก็บข้อมูลเสร็จสิ้นแล้ว ผู้วิจัยได้ตรวจสอบความสมบูรณ์ของ

แบบสอบถามทุกชุดด้วยตนเองในทันทีที่เก็บคืนมา โดยผู้วิจัยน าข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติ
โดยการประมวลข้อมูลด้วยโปรแกรมส าเร็จรูป โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ดังนี้

3.7.1 สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency)

ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ซึ่งข้อมูล

ที่ใช้ในการวิเคราะห์มีดังนี้
3.7.1.1 ข้อมูลทั่วไป และ พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของ

นักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล วิเคราะห์โดยการแจกแจงค่าความถี่ (Frequency) และค่าร้อยละ

(Percentage)
3.7.1.2 การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล วิเคราะห์โดย

ค านวณค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) โดยมีเกณฑ์ในการให้

คะแนนในแต่ละระดับ ดังนี้

ระดับความส าคัญ คะแนน

ส าคัญมากที่สุด 5

ส าคัญมาก 4
ส าคัญปานกลาง 3

ส าคัญน้อย 2

ส าคัญน้อยที่สุด 1

สูตรการค านวณระดับคะแนนเฉลี่ยในแต่ระดับชั้น โดยชั้นสูตรดังนี้

ความกว้างของชั้น = พิสัย
จ านวนชั้น

= 5-1
5

= 0.80 (เริ่มจากชั้นต่ าสุด)