Page 26 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 26
11
นั่งเก๎าอี้ตัวใหญํต าแหนํงต๎องสูงกวําคนนั่งเก๎าอี้ตัวเล็ก สิ่งเหลํานี้เรียกวําผลกระทบตํอการรับรู๎
(Perceive) ของบุคคล การที่ต๎องลงโฆษณาเต็มหน๎าเดี่ยวหรือเต็มหน๎าคูํ ก็เพราะเหตุผลข๎อนี้
4.1.2 สี (Color) สีนั้นจะบํงบอกถึงบุคลิกลักษณะของบุคคลได๎ ซึ่งสีแตํละสีก็จะมี
ความหมายในตัวเอง เชํน ในวันแตํงงานเจ๎าสาวจะใสํชุดสีขาวเพื่อให๎คนรับรู๎ (Perceive) ในแงํของ
ความบริสุทธิ์ สีแดงคือความร๎อน ตื่นเต๎น สีเขียวคือความปลอดภัย ธรรมชาติ สีน้ าเงินคือความ
เชื่อมั่นในอ านาจหน๎าที่ ส าหรับสีที่เป็นแมํสี คือ สีแดง สีเหลือง และสีน้ าเงินมักจะไมํใช๎กับสินค๎าที่
มีระดับสูงเพราะสีเหลํานี้ท าให๎รู๎สึกวําสินค๎าอยูํในระดับต่ า ส าหรับสินค๎าที่มีระดับสูงจะใช๎สีที่เจือ
กับสีอื่น ๆ และจะหลีกเลี่ยงการใช๎แมํสี
4.1.3 ความเข๎ม (Intensity) หมายถึง ความเข๎มของการโฆษณา ร๎านค๎าที่จะรับสินค๎าไว๎ขาย
ในบางครั้งจะพิจารณาการเอาจริงของการใช๎งบประมาณการโฆษณา ซึ่งแสดงออกด๎วยจ านวนครั้ง
และความถี่ในการโฆษณาขององค์กร
4.1.4 การเคลื่อนไหว (Movement) สํวนใหญํจะเป็นการโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อจูงใจให๎
เกิดการเปิดรับขําวสารและความสนใจในขําวสาร
4.1.5 ต าแหนํง (Position) ต าแหนํงของตราสินค๎าจะเห็นได๎จากตราสินค๎าที่เป็นสปอนเซอร์
โฆษณา ตัวอยําง การแขํงฟุตบอลถ๎าองค์กรเป็นสปอนเซอร์จะต๎องน าป้ายโฆษณาสินค๎าไปติดอยูํ
หลังประตู หรือเวลามีขบวนแหํ ถ๎าต๎องการจะสะท๎อนความเป็นผู๎น า ป้ายโฆษณาก็ควรอยูํหน๎าสุด
ของขบวน หรืออาจอยูํหลังสุดของขบวน
4.1.6 ความแตกตําง (Contrast) เพื่อต๎องการสร๎างความแตกตํางจากคูํแขํงขันหรือแตกตําง
จากคนอื่น เชํน การให๎พนักงานมีเครื่องแบบ เพื่อป้องกันไมํให๎ปะปนกับลูกค๎า
4.1.7 การจับแยก (Isolation) การแยกออกมายํอมมีความพิเศษ จะสังเกตได๎จากสินค๎าที่ท า
การสํงเสริมการขาย (Sales Promotion) สินค๎าจะไมํอยูํในชั้นวางของปกติ แตํจะเป็นสินค๎าในกอง
โชว์พิเศษซึ่งแยกตัวออกมา เพราะถ๎าสินค๎าประเภทเดียวกันอยูํบนชั้นปกติเหมือนกัน จะไมํทราบวํา
สินค๎านี้ก าลังท าการสํงเสริมการขาย (Sales Promotion)
5. ความพร้อมทางด้านสมองของผู้บริโภค (Mental Readiness of Consumer to Perceive) มีดังนี้
5.1 ความฝังใจหรือการยึดมั่น (Perceptual Fixation) เป็นความฝังใจที่จะมองเชํนนั้นเป็น
เรื่องที่เกี่ยวข๎องกับภาพพจน์ (Image) การออกสินค๎าใหมํครั้งแรกจะต๎องสร๎างภาพพจน์ (Image)ที่ดี
ให๎เกิดขึ้น เพราะหากภาพพจน์ไมํดีจะมาแก๎ไขทีหลังนั้นท าได๎ยากมาก
