Page 21 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 21
บทที่ 2
ทฤษฎี แนวคิด และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มุํงเน๎นศึกษาการรับรู๎ภาพลักษณ์สินค๎าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล
เพื่อเป็นแนวทางให๎แกํผู๎ที่เกี่ยวข๎องในการพัฒนาธุรกิจการจ าหนํายสินค๎าของที่ระลึก เพื่อที่จะได๎
ตอบสนองความต๎องการของนักทํองเที่ยวได๎อยํางเหมาะสม ผู๎วิจัยได๎ศึกษาทฤษฎี แนวคิด และ
งานวิจัยที่เกี่ยวข๎อง โดยแบํงการศึกษาออกเป็นประเด็นตําง ๆ ดังนี้
2.1 แนวคิดเกี่ยวกับการรับรู๎
2.2 แนวคิดเกี่ยวกับภาพลักษณ์
2.3 แนวคิดเกี่ยวกับตราสินค๎า
2.4 แนวคิดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ตราสินค๎า
2.5 แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับประชากรศาสตร์
2.6 แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการทํองเที่ยว
2.7 แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก
2.8 จังหวัดสตูล
2.9 งานวิจัยที่เกี่ยวข๎อง
2.10 กรอบแนวคิดในการศึกษา
