Page 22 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 22
7
2.1 แนวคิดเกี่ยวกับการรับรู้
1. ความหมายของการรับรู้
การรับรู๎ (Perception) เป็นพื้นฐานของการเรียนรู๎ที่ส าคัญของบุคคลเพราะมีความสามารถ
ในการแปลความหมายของสภาพนั้น ๆ ปัจจัยการรับรู๎ประกอบด๎วยประสาทสัมผัสและปัจจัยทาง
จิต คือความรู๎เดิม ความต๎องการ และเจตคติ มีผู๎ให๎ความหมายเกี่ยวกับการรับรู๎ไว๎ ดังนี้
Schiffman และ Kanuk (อ๎างถึงใน ศิวารัตน์ ณ ปทุม และคณะ, 2550, น. 168) ได๎ให๎
ความหมายของ การรับรู๎ (Perception) หมายถึงกระบวนการที่บุคคลแตํละคนมีทางเลือก การ
ประมวลและการตีความเกี่ยวกับตัวกระตุ๎นออกมาให๎มีความหมาย
อ๎อยฤดี สันทร (2544, น. 11) ได๎ให๎ความหมาย การรับรู๎ (Perception) หมายถึงการ
แสดงออก ถึงการรับรู๎ หรือความสามารถที่จะรับรู๎ เป็นความเข๎าใจเกี่ยวกับวัตถุ สิ่งของ หรือ
คุณลักษณะโดยมีวิธีแสดงออกทางความรู๎สึก (Sense) ความตระหนัก (Awareness) และความเข๎าใจ
(Comprehension)
ศิวารัตน์ ณ ปทุม และคณะ (2550, น.168) ได๎ให๎ความหมายไว๎วํา การรับรู๎หมายถึง วิธีการ
ที่บุคคลมองโลกที่อยูํรอบ ๆ ตัวของบุคคล ฉะนั้น บุคคล 2 คนอาจมีความคิดตํอตัวกระตุ๎นอยําง
เดียวกันภายใต๎เงื่อนไขเดียวกันแตํบุคคลทั้ง 2 อาจมีมีวิธียอมรับตัวกระตุ๎น(Recognize) เลือกสรร
(Select) ประมวล (Organize) และตีความ (Interpret) เกี่ยวกับตัวกระตุ๎น ดังกลําวไมํเหมือนกัน
อยํางไรก็ตามยังขึ้นอยูํกับพื้นฐานกระบวนการของบุคคลแตํละคน เกี่ยวกับความต๎องการ คํานิยม
การคาดหวังและปัจจัยอื่นๆ
เสรี วงษ์มณฑา (2548, น.79) ได๎อธิบาย การรับรู๎ (Perception) หมายถึง กระบวนการที่
มนุษย์เลือกที่จะรับรู๎ สรุปการรับรู๎ ตีความหมายการรับรู๎สิ่งใดสิ่งหนึ่งที่สัมผัสเพื่อที่จะสร๎างภาพใน
สมอง ให๎เป็นภาพที่มีความหมายและมีความกลมกลืน
อดุลย์ จาตุรงคกุล และคณะ (2550, น.197) ได๎อธิบายความหมายของการรับรู๎ หมายถึง การ
แปลความหมายขําวสารคือผู๎บริโภคท าการเลือกและมุํงไปที่ตัวกระตุ๎น กระบวนการรับรู๎จะถูก
รวมตัวมุํงไปที่การจัดรูปแบบ (Organizing) จัดรวมเป็นหมวดหมูํ เป็นจ าพวก (Categorizing) และ
ท าการแปลความหมายขําวสารเข๎ามาสูํความนึกคิด สามารถกระท าเองโดยตัวบุคคลแตํละรายและ
จะได๎รับอิทธิพลจากปัจจัยตําง ๆ ภายในระบบจิตวิทยาของบุคคลนั้น
chiffman และ Kanuk (อ๎างถึงใน ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ, 2546, น.123) ได๎อธิบาย
ความหมายของการรับรู๎หมายถึง กระบวนการซึ่งแตํละบุคคลเลือกสรร จัดระเบียบและตีความสิ่ ง
กระตุ๎นออกเป็นภาพที่มีความหมายและเป็นภาพรวมขึ้นมา หรืออาจหมายถึง วิธีการที่เรามองโลกที่
