Page 17 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 17
2
ของที่ระลึกจึงเป็นสิ่งที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของแต่ละจังหวัดที่มีสถานที่ท่องเที่ยวที่
ส าคัญ ซึ่งสะท้อนถึงความประณีต ความพิถีพิถันในการประดิษฐ์สินค้า และแสดงถึงภูมิปัญญาของ
ชาวบ้านที่ส ร้างสรรค์ผลงานออกมา ในปัจจุบันประเทศไทยมีสินค้าที่ระลึกที่มีความโดดเด่น
ทางด้านเอกลักษณ์และความประณีตสวยงามเป็นที่ยอมรับทั่วโลก ที่นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาว
ต่างประเทศนิยมซื้อเป็นของที่ระลึกกลับไปชื่นชม และเป็นค่านิยมส าหรับนักท่องเที่ยวที่จะซื้อไป
ฝากญาติสนิทมิตรสหายอีกด้วย
จังหวัดสตูล เป็นจังหวัดที่มีอาณาเขตติดต่อกับชายแดนใต้ ค าว่า “สตูล” มาจากค า
ว่า ภาษามลายู ว่า “สโตย” แปลว่า กระท้อน เป็นผลไม้ชนิดหนึ่งที่ขึ้นอยู่ชุกชุม ซึ่งต่อมาได้รับสมญา
นามว่า นครีสโตยม าบังสังคารา ซึ่งแปลเป็นภาษาไทยว่า สตูล เมืองแห่งพระสมุทรเทวา วิถีชีวิตของ
ชาวสตูลล้วนแต่เป็นตัวก าหนดวิถีชีวิตของบุคคลในท้องถิ่น โดยเห็นได้จากวิถีชีวิตของชาวสตูลที่มี
การประกอบอาชีพประมง และเกษตรกรรมเป็นส่วนใหญ่ จังหวัดสตูลมีชายฝั่งทางทะเลที่อุดม
สมบูรณ์ด้วยสัตว์น้ า และมีการน าหัตกรรมพื้นบ้านด้วยวัตถุดิบจากธรรมชาติ ประชากรส่วนใหญ่
ในจังหวัดสตูลนับถือศาสนาอิสลาม (วิกิพีเดียจังหวัดสตูล, 2557)
จังหวัดสตูลมีสถานที่ท่องเที่ยวมากมายที่มีชื่อเสียง เช่น อุทยานแห่งชาติหมู่เกาะ
ตะรุเตา ซึ่งได้รับการยกย่องจากองค์การ UNESCO เป็นมรดกแห่งอาเซียน หมู่เกาะอาดัง เกาะหลี
เป๊ะ ที่ได้รับขนานนามว่าเป็น “มัลดีฟเมืองไทย” ฯลฯ จังหวัดสตูลเป็นจังหวัดที่มีชื่อเสียงทางด้าน
การท่องเที่ยว และมีนักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างประเทศนิยมเดินทางมาเยือนในฤดูกาล
ท่องเที่ยวเป็นจ านวนมาก ซึ่งส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวเมื่อมาเที่ยวสถานที่ใด หรือจังหวัดใดแล้ว ก็มัก
ต้องการที่จะซื้อของฝากหรือของที่ระลึกจากที่นั้นๆ เพื่อเป็นที่ระลึกในการเดินทาง หรือเพื่อเป็น
ของฝากให้กับครอบครัว เพื่อนฝูง (อุมาพร ปัญญา, 2551) แต่ส่วนใหญ่กลับน าของฝากหรือของที่
ระลึกที่โด่งดังจากจังหวัดอื่นมาจ าหน่าย เช่น เครื่องประดับท าจากไข่มุก น้ าบูดู โร ตีกรอบ ข้าว
เกรียบปลา ข้าวเกรียบกุ้ง ปลาหมึกแห้ง ฯลฯ ทั้งๆที่จังหวัดสตูลมีผลผลิต หรือผลิตภัณฑ์มากมายที่
น่าสนใจ เช่น เครื่องประดับ ของกิน และงานศิลปหัตถกรรมต่างๆ หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์จาก
ย่านลิเภา เช่น กระเป๋า หมวก ตะกร้า พัด ชุดรับแขกหวายผสมย่านลิเภา ผลิตและจ า หน่ายที่ร้าน
จ าหน่ายผลิตภัณฑ์ราชทัณฑ์เรือนจ า จังหวัดสตูล แต่เนื่องจากสินค้าของที่ระลึกบางผลิตภัณฑ์ยัง
ไม่ได้รับความเชื่อถือในภาพลักษณ์ต่อสินค้าที่ผลิตมาจากประชาชน จึงท าให้สินค้าของที่ระลึกไม่
โดดเด่นและไม่ดึงดูดนักท่องเที่ยว เพราะส่วนใหญ่แล้วถ้ากล่าวถึงจังหวั ดสตูล คนส่วนใหญ่มักจะ
นึกถึงสถานที่ท่องเที่ยว เช่น ทะเล เกาะต่างๆ น้ าตก ธรรมชาติ ภูเขา เสียมากกว่า ทั้งๆ ที่ของฝาก
หรือของที่ระลึกในจังหวัดสตูลมีมากมาย
