Page 20 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 20
5
1.5.4 ขอบเขตด้านระยะเวลา
ระยะเวลาด าเนินการ ศึกษา รวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูล ในระหว่างเดือนสิงหาคม
2557 – กรกฎาคม 2558
1.6 นิยามศัพท์เฉพาะ
การรับรู้ หมายถึง กระบวนการที่มนุษย์เลือกที่จะรับรู้ สรุปการรับรู้ตีความหมาย
การรับรู้กับสิ่งใดสิ่งหนึ่งที่สัมผัส เพื่อที่จะสร้างภาพในสมอง ซึ่งแต่ละคนจะมีระดับการรับรู้ที่
แตกต่างกันซึ่ง จะน าไปสู่การตัดสินใจหรือสามารถประมวลเข้ากับประสบการณ์เดิมและแสดงออก
ทางพฤติกรรม เช่น ทางด้านเจตคติ อารมณ์ การยอมรับ ไม่ยอมรับ สนใจ ไม่สนใจ
ภาพลักษณ์ หมายถึง เป็นเสมือนสิ่งที่เกิดขึ้นจากความรู้สึกของแต่ละบุคคลของ
สิ่งต่างๆ และมักจะเป็นความรู้ สึกที่สร้างขึ้นเองโดยมีข้อเท็จจริงเป็นหลักอ้างอิงอยู่ด้วย อาศัย
ประสบการณ์ การค้นหาความรู้ การหลอมรวมและสร้างสรรค์ คิด วิเคราะห์สิ่งต่างๆ จนท าให้เกิด
ความเชื่อ การรับรู้ การเข้าใจในสิ่งต่างๆประกอบกันขึ้นเป็นภาพลักษณ์ของตนเอง และแสดงออก
ในรูปแบบของพฤติกรรม โดยผ่านการคิดและกลั่นกรองของแต่ละคนมาแล้ว
ของที่ระลึก หมายถึง สินค้าที่จ าหน่ายให้แก่นักท่องเที่ยว หรือผู้บริโภคทั่วไป ที่มี
ความต้องการที่จะซื้อไปใช้สอยเอง หรือ ซื้อไปเป็นของฝาก ของก านัล ของที่ระลึกจากจังหวัดสตูล
คือ ของที่ระลึกประเภทของอุปโภค
ของที่ระลึกประเภทของอุปโภค หมายถึง ของที่ระลึกประเภทเครื่องใช้ต่างๆ เป็น
สิ่งที่ผลิตขึ้นเพื่อตอบสนองต่อความต้องการทางด้านร่างกายเป็นส่วนใหญ่ เช่น เครื่องทองเหลือง
ผ้าปาเต๊ะ กรงนกเขาสตูล
นักท่องเที่ยว หมายถึง นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล
และเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกในแหล่งท่องเที่ยวและ สถานที่จ าหน่ายสินค้าของที่ระลึก ในจังหวัด
สตูล
