Page 19 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

4

1.4 ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากการศึกษา

1.4.1 ท าให้ทราบถึงการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูลของนักท่องเที่ยว

1.4.2 สามารถเป็นแนวทางให้แก่ผู้ที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาธุรกิจการจ าหน่ ายสินค้าของที่
ระลึก เพื่อที่จะได้ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวได้อย่างเหมาะสม

1.4.3 เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดส าหรับสินค้าของที่ระลึก ที่จะ

น าเสนอต่อไปในอนาคต

1.5 ขอบเขตของการศึกษา

1.5.1 ขอบเขตด้านเนื้อหา

ในการวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจั ยสนใจศึกษา การรับรู้ภาพลักษณ์ของนักท่องเที่ยวต่อสินค้าของที่
ระลึกในจังหวัดสตูล

1.5.1.1 ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล

1.5.1.2 ศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล
1.5.1.3ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจ จัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว กับพฤติกรรมการ

เลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล

1.5.1.4 ศึกษาการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคล กับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน
จังหวัดสตูล

1.5.1.5 ศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึก ของนักท่องเที่ยว กับ

การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล

1.5.2 ขอบเขตด้านประชากรและกลุ่มตัวอย่าง

ประชากร ที่ใช้ในการศึกษา ครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยว ทั้งเพศชายและหญิง ชาวไทย ที่มา

ท่องเที่ยวจังหวัดสตูล ปี 2557

1.5.3 ขอบเขตด้านพื้นที่

ในการวิจั ยครั้งนี้ ผู้วิจัยศึกษา การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูลของ

นักท่องเที่ยวที่เดินมาในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวต่างๆ ในจังหวัดสตูล และสถานที่จ าหน่ายสินค้าของที่
ระลึก