Page 18 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

3

ดังนั้นผู้ศึกษาจึงได้มีความสนใจในเรื่องของการศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้า
ของที่ระลึกในจังหวัดสตูล เพื่อทราบถึงปัจจัยในการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า การพัฒนา

ภาพลักษณ์ของสินค้าว่าด้านใดที่มีผลท าให้นักท่องเที่ยวเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกในสถานที่

ท่องเที่ยวต่างๆ ในจังหวัดสตูล และเพื่อเป็นแนวทางในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความ
ต้องการของนักท่องเที่ยวแต่ละประเภท โดยให้มีรูปแบบสีสันตามความต้องการของนักท่องเที่ยว

และเพื่อสร้างจุดเด่นให้กับของที่ระลึกในจังหวัดสตูลอีกด้วย

1.2 วัตถุประสงค์ของการศึกษา

1.2.1 เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล

1.2.2 เพื่อศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล
1.2.3 เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว กับพฤติกรรมการ

เลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล

1.2.4 เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลและการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัด

สตูลของนักท่องเที่ยว
1.2.5 เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวกับการ

รับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล

1.3 ค าถามในการศึกษา

1.3.1 พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูลเป็นอย่างไร
1.3.2 การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูลของนักท่องเที่ยว อยู่ในระดับใด

1.3.3 ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว กับพฤติกรรมการเลือกซื้อ

สินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล เป็นอย่างไร

1.3.4 การเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคล กับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัด
สตูล มีความแตกต่างกันอย่างไร

1.3.5 การเปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึก กับการรับรู้ภาพลั กษณ์

สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล มีความแตกต่างกันอย่างไร