Page 142 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

123

จากตาราง 4.48 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อ
ของที่ระลึกแต่ละครั้งต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวม

แตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ มี

ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทาง
สถิติที่ระดับ .05

ตาราง 4.49 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน

จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกแต่ละครั้ง ด้านผลิตภัณฑ์

ค่าใช้จ่ายในการซื้อ ไม่เกิน 500 501 – 1,000 1,001 – 1,500
ของที่ระลึกแต่ละ 1,501 บาทขึ้นไป
บาท บาท บาท
ครั้ง

ไม่เกิน 500 บาท -- -.401* -.293* .182
501 – 1,000 บาท -- -.107 -.210

1,001 – 1,500 บาท -- -.111

1,501 บาทขึ้นไป --

*P<.05

จากตาราง 4.49 พบว่า ผลการ เปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้
ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกแต่ละ

ครั้ง ด้านผลิตภัณฑ์ โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยนักท่องเที่ยวที่มา

เที่ยวจังหวัดสตูลที่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกแต่ละครั้ง ไม่เกิน 500 บาท มีระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านผลิตภัณฑ์ น้อยกว่า นักท่องเที่ ยวที่มาเที่ยวจังหวัด
สตูลที่ซื้อของที่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกแต่ละครั้ง 501 – 1,000 บาท และ1,001 – 1,500

บาท