Page 138 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 138

119







                       ตาราง 4.43  การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล  โดยจ าแนก
                                 ตามประเภทของที่ระลึกที่เลือกซื้อ



                                                            ประเภทของที่ระลึกที่เลือกซื้อ   T      Sig.

                                                            ประเภทผ้า    ประเภทของใช้
                        การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก  เครื่องแต่งกาย  และของตกแต่ง

                                 ในจังหวัดสตูล
                                                          เครื่องประดับ

                                                           X      S.D.    X      S.D.

                        1. ด้านตราสินค้า                   3.60  0.87     3.34    0.96    6.485    .022*
                        2. ด้านผลิตภัณฑ์                   3.58  0.89     3.41    0.89     .041    .840

                        3. ด้านการสื่อสาร                  3.46  0.80     3.10    0.90     .253    .615

                                     โดยรวม                3.53  0.72     3.31    0.74    5.163    .037*

                       *P<.05


                                     จากตาราง 4.43  พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล  ที่มีประเภทของที่ระลึก

                       ที่เลือกซื้อต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล  โดยรวมแตกต่างกัน
                       อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ  .05   เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า   ด้านตราสินค้า มีระดับการ

                       รับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล   โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่

                       ระดับ .05
   133   134   135   136   137   138   139   140   141   142   143