Page 138 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 138
119
ตาราง 4.43 การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนก
ตามประเภทของที่ระลึกที่เลือกซื้อ
ประเภทของที่ระลึกที่เลือกซื้อ T Sig.
ประเภทผ้า ประเภทของใช้
การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก เครื่องแต่งกาย และของตกแต่ง
ในจังหวัดสตูล
เครื่องประดับ
X S.D. X S.D.
1. ด้านตราสินค้า 3.60 0.87 3.34 0.96 6.485 .022*
2. ด้านผลิตภัณฑ์ 3.58 0.89 3.41 0.89 .041 .840
3. ด้านการสื่อสาร 3.46 0.80 3.10 0.90 .253 .615
โดยรวม 3.53 0.72 3.31 0.74 5.163 .037*
*P<.05
จากตาราง 4.43 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีประเภทของที่ระลึก
ที่เลือกซื้อต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกัน
อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านตราสินค้า มีระดับการ
รับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่
ระดับ .05