Page 138 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

119

ตาราง 4.43 การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนก
ตามประเภทของที่ระลึกที่เลือกซื้อ

ประเภทของที่ระลึกที่เลือกซื้อ T Sig.

ประเภทผ้า ประเภทของใช้
การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก เครื่องแต่งกาย และของตกแต่ง

ในจังหวัดสตูล
เครื่องประดับ

X S.D. X S.D.

1. ด้านตราสินค้า 3.60 0.87 3.34 0.96 6.485 .022*
2. ด้านผลิตภัณฑ์ 3.58 0.89 3.41 0.89 .041 .840

3. ด้านการสื่อสาร 3.46 0.80 3.10 0.90 .253 .615

โดยรวม 3.53 0.72 3.31 0.74 5.163 .037*

*P<.05

จากตาราง 4.43 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีประเภทของที่ระลึก

ที่เลือกซื้อต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกัน
อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านตราสินค้า มีระดับการ

รับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่

ระดับ .05