Page 141 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

122

ตาราง 4.47 การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนก
ตามเวลาในการเลือกซื้อของที่ระลึก

เวลาในการเลือกซื้อของที่ระลึก F Sig.

การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้า 0-30 นาที 30 นาที- 1 1.5 – 2
ของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ชั่วโมง ชั่วโมง

X S.D. X S.D. X S.D.
1. ด้านตราสินค้า 3.57 0.89 3.51 0.94 3.31 0.88 1.782 .170

2. ด้านผลิตภัณฑ์ 3.59 0.90 3.47 0.90 3.42 0.86 1.065 .346
3. ด้านการสื่อสาร 3.42 0.82 3.27 0.92 3.22 0.79 2.031 .133

โดยรวม 3.51 0.70 3.43 0.81 3.35 0.67 1.154 .316

จากตาราง 4.47 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีเวลาในการเลือกซื้อ

ของที่ระลึกต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมไม่แตกต่าง
กันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติ

ตาราง 4.48 การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนก
ตามค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกแต่ละครั้ง

การรับรู้ ค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกแต่ละครั้ง F Sig.

ภาพลักษณ์สินค้า ไม่เกิน 500 501 – 1,000 1,001 – 1,501 บาท

ของที่ระลึกใน บาท บาท 1,500 บาท ขึ้นไป
จังหวัดสตูล X S.D. X S.D. X S.D. X S.D.

1. ด้านตราสินค้า 3.75 1.01 3.44 0.87 3.51 0.91 3.62 0.93 1.499 .214

2. ด้านผลิตภัณฑ์ 3.83 0.89 3.43 0.85 3.54 0.92 3.65 0.94 3.548 .046*

3. ด้านการสื่อสาร 3.45 1.01 3.34 0.86 3.29 0.75 3.44 0.88 .573 .633

โดยรวม 3.67 0.88 3.42 0.73 3.43 0.71 3.54 0.64 3.459 .048*
*P<.05