Page 136 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

117

จากตาราง 4.40 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีวัตถุประสงค์ในการ
ซื้อของที่ระลึก ต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวม

แตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการสื่อสาร มี

ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทาง
สถิติที่ระดับ .05

ตาราง 4.41 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน
จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามวัตถุประสงค์ในการซื้อของที่ระลึก ด้านการสื่อสาร

วัตถุประสงค์ในการ เป็นที่ เพื่อเป็น ซื้อตาม รูปแบบของ เพื่อสนับสนุน

ซื้อของที่ระลึก ระลึกใน ของฝาก ค าแนะน า สินค้า เศรษฐกิจใน
การ ของผู้ร่วม น่าสนใจ ท้องถิ่น

เดินทาง เดินทาง

เป็นที่ระลึกในการ -- -.139 -.221 .356 -.118

เดินทาง
เพื่อเป็นของฝาก -- -.082 .492* .020

ซื้อตามค าแนะน าของ -- .575* .103

ผู้ร่วมเดินทาง
รูปแบบของสินค้า -- -.471

น่าสนใจ

เพื่อสนับสนุน --
เศรษฐกิจในท้องถิ่น

*P<.05

จากตาราง 4.41 พบว่า ผลการ เปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามวัตถุประสงค์ในการซื้อของที่ระลึก
ด้านการสื่อสาร โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยนักท่องเที่ยวที่มา

เที่ยวจังหวัดสตูลที่มีวัตถุประสงค์ในการซื้อของที่ระลึกเพื่อเป็นของฝาก มีระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านการสื่อสาร มากกว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยว

จังหวัดสตูลที่มีวัตถุประสงค์ในการซื้อของที่ระลึกเพราะรูปแบบของสินค้าน่าสนใจ