Page 97 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

82

ตาราง 4.8 ความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล กับ
แหล่งข้อมูลในการซื้อของที่ระลึก

แหล่งข้อมูลในการซื้อของที่ระลึก

ป้ายประ เว็บไซด์ ค าบอกเล่า ค าแนะน า รวม

ชาสัม เกี่ยวกับการ จากญาติ / จากบริษัท
ปัจจัยส่วนบุคคล พันธ์ ท่องเที่ยว เพื่อนและคน น าเที่ยว /

ใกล้ชิด กลุ่มทัวร์

จ านวน จ านวน จ านวน จ านวน จ านวน

(ร้อยละ) (ร้อยละ) (ร้อยละ) (ร้อยละ) (ร้อยละ)
ระดับการศึกษา

ต่ ากว่าปริญญาตรี 15(15.31) 20(20.41) 40(40.82) 23(23.47) 98(100.00)

ปริญญาตรี 23(10.09) 44(19.30) 102(44.74) 59(25.88) 228(100.00)
ปริญญาโทหรือสูงกว่า 5(6.76) 16(21.62) 23(31.08) 30(40.54) 74(100.00)

ปริญญาโท

2
Chi-square  = 19.018* df = 6 p-value = .029
อาชีพ

ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 1(4.35) 2(8.70) 10(43.48) 10(43.48) 23(100.00)
พนักงานบริษัทเอกชน 20(13.25) 30(19.87) 63(41.72) 38(25.17) 151(100.00)

รับจ้างทั่วไป 6(13.04) 3(6.52) 21(45.65) 16(34.78) 46(100.00)

ธุรกิจส่วนตัว 6(8.33) 26(36.11) 27(37.50) 13(18.06) 72(100.00)
ค้าขาย 1(5.00) 4(20.00) 10(50.00) 5(25.00) 20(100.00)

นักเรียน/นักศึกษา 9(10.23) 15(17.05) 34(38.64) 30(34.09) 88(100.00)

Chi-square  = 26.327* df =15 p-value = .035
2
จ านวนครั้งในการมาเที่ยว

ครั้งแรก 11(12.09) 13(14.29) 38(41.76) 29(31.87) 91(100.00)
2 -3 ครั้ง 17(9.66) 42(23.86) 67(38.07) 50(28.41) 176(100.00)

4 - 5 ครั้ง 11(14.86) 8(10.81) 33(44.59) 22(29.73) 74(100.00)

6 ครั้งขึ้นไป 4(6.78) 17(28.81) 27(45.76) 11(18.64) 59(100.00)
2
Chi-square  =13.942* df =9 p-value = .041
*P<.05