Page 132 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

114

ตาราง 4.38 การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนก
ตามวัตถุประสงค์ในการเดินทางมาท่องเที่ยว

การรับรู้ วัตถุประสงค์ในการเดินทางมาท่องเที่ยว F Sig.
ทัศนศึกษา/
ภาพลักษณ์สินค้า ท่องเที่ยว/ เยี่ยมญาติ/ ศึกษาดูงาน/ ธุรกิจ/การ
ของที่ระลึกใน พักผ่อน เพื่อน งาน
ประชุมสัมมนา
จังหวัดสตูล
X S.D. X S.D. X S.D. X S.D.

1. ด้านตราสินค้า 3.56 0.87 3.53 0.85 3.72 0.89 3.34 1.03 1.758 .155
2. ด้านผลิตภัณฑ์ 3.55 0.83 3.53 0.96 3.72 0.89 3.44 1.02 .692 .557

3. ด้านการสื่อสาร 3.44 0.83 3.28 0.82 3.44 0.65 3.14 0.92 2.926 .034*

โดยรวม 3.51 0.65 3.43 0.81 3.60 0.64 3.35 0.88 2.301 .037*

จากตาราง 4.38 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีวัตถุประสงค์ในการ
เดินทางมาท่องเที่ยวต่างกัน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวม

แตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการสื่อสาร มี

ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทาง

สถิติที่ระดับ .05

ตาราง 4.39 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน

จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามวัตถุประสงค์ในการเดินทางมาท่องเที่ยว ด้านการสื่อสาร

วัตถุประสงค์ใน ท่องเที่ยว/ เยี่ยมญาติ/เพื่อน ทัศนศึกษา/ ธุรกิจ/การงาน
การเดินทางมา พักผ่อน ศึกษาดูงาน/

ท่องเที่ยว ประชุมสัมมนา

ท่องเที่ยว/พักผ่อน -- .077 -.088 .158*

เยี่ยมญาติ/เพื่อน -- -.166 .081
ทัศนศึกษา/ศึกษาดู -- .247
งาน/ประชุมสัมมนา

ธุรกิจ/การงาน --

*P<.05