Page 131 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

113

จากตาราง 4.36 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีผู้ร่วมเดินทางต่างกัน
มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญ

ทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์

สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05

ตาราง 4.37 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน

จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามผู้ร่วมเดินทาง ด้านผลิตภัณฑ์

ผู้ร่วมเดินทาง คนเดียว ครอบครัว/ญาติ เพื่อน กลุ่มทัวร์
คนเดียว -- -.504** -.400** -.299

ครอบครัว/ญาติ -- .104 .205

เพื่อน -- .100
กลุ่มทัวร์ --

**P<.01

จากตาราง 4.37 พบว่า ผลการ เปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามผู้ร่วมเดินทาง ด้านผลิตภัณฑ์ โดยรวม

แตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูลที่มาคน
เดียว มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านผลิตภัณฑ์ น้อยกว่า

นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูลกับครอบครัว/ญาติ และเพื่อน

4.6 ผลการศึกษาการ เปรียบเทียบระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ ระลึกในจังหวัดสตูล กับ
พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวในจังหวัดสตูล