Page 80 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

65

การแปลความหมายของการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ใช้
เกณฑ์ดังนี้

คะแนนเฉลี่ย 1.00 – 1.80 หมายถึง มีระดับการรับรู้ ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก

อยู่ในระดับน้อยที่สุด
คะแนนเฉลี่ย 1.81 – 2.60 หมายถึง มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก

อยู่ในระดับน้อย

คะแนนเฉลี่ย 2.61 – 3.40 หมายถึง มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกอยู่
ในระดับปานกลาง

คะแนนเฉลี่ย 3.41 – 4.20 หมายถึง มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก

อยู่ในระดับมาก
คะแนนเฉลี่ย 4.21 – 5.00 หมายถึง มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึก

อยู่ในระดับมากที่สุด

3.7.1.3 ข้อเสนอแนะ วิเคราะห์โดยใช้การอ่านพิจารณาข้ อเสนอแนะพร้อมทั้ง

จับกลุ่มของข้อมูลเข้าด้วยกันเพื่อแสดงค่าความถี่

3.7.2 สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) เพื่อหาค่าความแตกต่างโดยการใช้สถิติ

ทดสอบความแตกต่างของค่าที (t-Test) และทดสอบค่าเอฟ (F-Test) ด้วยการวิเคราะห์ความ

แปรปรวน (One-Way ANOVA) และใช้วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ โดยใช้สถิติ ทดสอบ
ความสัมพันธ์ของค่าสถิติไคสแควร์ (Chi-Square) และ โดยก าหนดค่า p-value ที่ 0.05 และ 0.01

ข้อมูลที่ใช้ในการวิเคราะห์มีดังนี้

ตารางที่ 3.1 สถิติเชิงอนุมานที่ใช้วิเคราะห์หาความสัมพันธ์และความแตกต่างระหว่างตัวแปร

ข้อมูลความสัมพันธ์และความแตกต่างระหว่างตัวแปร สถิติที่ใช้

ปัจจัยส่วนบุคคลของ การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัด
นักท่องเที่ยว สตูล t-test, F-test

พฤติกรรมการเลือกซื้อ การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัด

สินค้าของที่ระลึก สตูล t-test, F-test

ปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึก Chi-Square