Page 90 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

75

ตาราง 4.3 พบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล มีระดับการรับรู้
ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูลโดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย 3.36 และ

เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล มีระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล อยู่ในระดับมาก 1 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ย
3.42 และอยู่ในระดับปานกลาง 2 ด้าน ได้แก่ 1.ด้านตราสินค้า 2.ด้านการสื่อสาร มีค่าเฉลี่ย 3.39

และ 3.28 ตามล าดับ

ตาราง 4.4 ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน
จังหวัดสตูลของนักท่องเที่ยว ด้านตราสินค้า

การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูลของ ระดับการรับรู้

นักท่องเที่ยว X S.D. ระดับ
ด้านตราสินค้า

1. ของที่ระลึกในจังหวัดสตูลมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก 3.36 0.89 ปานกลาง

2. มีแหล่งขายของที่ระลึกมากมาย เช่น บริเวณสถานที่ 3.41 0.94 มาก
ท่องเที่ยวต่างๆ

3. ของที่ระลึกเป็นที่รู้จักคุ้นเคย 3.28 0.89 ปานกลาง

4.ของที่ระลึกมีความเป็นเอกลักษณ์บ่งบอกถึงความเป็นสตูล 3.51 0.96 มาก

โดยรวม 3.39 0.92 ปานกลาง

ตาราง 4.4 พบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล มีระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านตราสินค้า โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง มี

ค่าเฉลี่ย 3.39 และเมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล มี
ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านตราสินค้า อยู่ในระดับมาก 2 ข้อ

ได้แก่1.ของที่ระลึกมีความเป็นเอกลักษณ์บ่งบอกถึงความเป็นสตูล 2. มีแหล่งขายของที่ระลึก

มากมาย เช่น บริเวณสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ มีค่าเฉลี่ย 3.51 และ 3.41 และอยู่ในระดับปานกลาง 2
ข้อ ได้แก่ 1.ของที่ระลึกในจังหวัดสตูลมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก 2.ของที่ระลึกเป็นที่รู้จักคุ้นเคย มี

ค่าเฉลี่ย 3.36 และ 3.28 ตามล าดับ