Page 57 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 57
42
9. ปัจจัยด๎านสังคมและวัฒนธรรม ปัจจัยด๎านนี้นับวํามีผลกระทบมากตํอการแสดงออกของ
พฤติกรรมนักทํองเที่ยว เพราะนักทํองเที่ยวถูกปัจจัยทางด๎านสังคมและวัฒนธรรมหลํอหลอมมา
ตลอด และถํายทอดออกมาเป็นทัศนคติของกลุํมคนเหลํานั้น ทัศนคติและวัฒนธรรมของท๎องถิ่นใด
ท๎องถิ่นหนึ่งจะเป็นตัวก าหนดรสนิยมและคํานิยมในการเดินทาง การซื้อสินค๎า การเดินทาง
ทํองเที่ยวของคนกลุํมนั้นๆ ซึ่งมีผลตํอการปรับปรุงผลิตภัณฑ์การทํองเที่ยวจะอยูํในระดับใดและ
รูปแบบใด
10. ปัจจัยทางการเมือง เป็นปัจจัยที่กระทบตํออุตสาหกรรมการทํองเที่ยวโดยเฉพาะตํอนักทํองเที่ยว
ด๎วยเหตุที่นักทํองเที่ยวโดยมากเดินทางทํองเที่ยวด๎วยเหตุผลหลักคือการพักผํอนหยํอนใจ ดังนั้น
นักทํองเที่ยวยํอมไมํนิยมที่จะเดินทางไปในแหลํงทํองเที่ยวที่เกิดปัญหาทางการเมือง
11. ปัจจัยทางสื่อมวลชน เข๎ามามีบทบาทและสํงผลกระทบตํอการตัดสินใจในการเดินทาง
ทํองเที่ยวของนักทํองเที่ยวอยํางมาก ไมํวําจะเป็นการสื่อสารกันทางอิเล็กทรอนิกส์ คือ อินเตอร์เน็ต
หรือสื่อดาวเทียม และอื่นๆ ปัจจัยด๎านสื่อสารมวลชนสามารถสร๎างเสริมและท าลายการทํองเที่ยวได๎
ทั้งทางตรงและอ๎อม
12. ปัจจัยทางเทคโนโลยี ได๎แกํ ปัจจัยในการผลิตสินค๎าหรือผลิตภัณฑ์ทางการทํองเที่ยว รวมถึงการ
ให๎การบริการด๎านความสะดวกสบายตํอนักทํองเที่ยว
13. ปัจจัยทางการคมนาคม นับวําเป็นปัจจัยที่ส าคัญที่สํงเสริมกิจการทํองเที่ยวมาก ถ๎าหากขาดการ
คมนาคมขนสํงแล๎ว กิจการทํองเที่ยวที่ต๎องเดินทางในระยะไกลทั้งตํางถิ่นและตํางแดนจะกระท าได๎
ด๎วยความยากล าบาก จากการพัฒนาทางด๎านการคมนาคมขนสํงของรัฐ จึงท าให๎การเดินทางเป็นไป
ได๎อยํางสะดวก รวดเร็ว คําใช๎จํายถูกและปลอดภัย อันสํงผลท าให๎ทรัพยากรการทํองเที่ยวที่มีกระจัด
กระจายอยูํในท๎องถิ่นที่หํางไก ล มีประชากรเข๎าไปเยือนเพิ่มมากขึ้น และคนสํวนมากมีโอกาสที่จะ
กระท าได๎
2.7 แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก
ประวัติความเป็นมาของที่ระลึก
ประเสริฐ ศีลรัตนา (2544) กลําววํา ประวัติความเป็นมาของ ของที่ระลึก เป็นสิ่งที่
ยากแกํการสืบค๎นหาหลักฐานทั้งนี้เนื่องจากการให๎วัตถุสิ่งของในลักษณะของที่ระลึกจริงๆ นั้น มิได๎
มีบันทึกหรือหลักฐานใดๆ ที่กลําวไว๎โดยตรงแตํถ๎าจะก าหนดยึดจากพฤติกรรมการประดิษฐ์
สร๎างสรรค์ของมนุษย์ โดยถือเอาสิ่งที่มนุษย์รู๎จักสร๎างขึ้นมานั้นเป็น ของ และพฤติกรรมการให๎การ
เผื่อแผํแบํงปันเป็นสาเหตุที่ทาให๎ผู๎รับเกิด การระลึก นึกถึงหรือคิดถึงผู๎ให๎แล๎วก็พอที่จะสันนิษฐาน
