Page 59 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 59
44
ถูก เป็นได๎ทั้งสินค๎าหัตถกรรมพื้นเมืองและสินค๎าที่ไมํเป็นหัตถกรรมพื้นเมื องการทํองเที่ยวแหํง
ประเทศไทยได๎มีการกลําวถึงสินค๎าที่ระลึกในฐานะที่เป็น “ธุรกิจจ าหนํายผลิตภัณฑ์และ ของที่
ระลึก” วํา หมายถึง การจ าหนําย และบริการสินค๎าของไทย ได๎แกํ เสื้อผ๎า เพชรพลอย ผ๎าไหม
หัตถกรรม เครื่องหนัง ฯลฯ แกํนักทํองเที่ยว และคนในท๎องถิ่น
ประเภทของที่ระลึก
ประเสริฐ ศีลรัตนา (2544) กลําววํา การจัดแบํงประเภทของที่ระลึกผลิตภัณฑ์ที่ถูก
กาหนดสร๎างขึ้นไมํวําจะเป็นของบริโภค เครื่องใช๎ไม๎สอย เครื่องประดับหรือวัตถุทางศิลปะยํอมมี
ความผูกพันกับวัสดุความพร๎อมของเครื่องมือและอิทธิพลของสิ่งตํางๆ ตั้งแตํเริ่มสร๎างสืบตํอๆ กัน
มา เชํน ความผูกพันกับความเชื่อ ศาสนา การเมือง วัฒนธรรม เศรษฐกิจ และสังคม ฯลฯ ท าให๎มี
รูปแบบที่ผิดแตกตํางกันออกไปอยํางมากมาย ซึ่งจุดประสงค์ในการสร๎างก็แตกตํางกันออกไป และ
ถ๎าจะก าหนดแบํงผลิตภัณฑ์เหลํานั้น เพื่อจัดประเภทในรูปลักษณะของที่ระลึกก าหนดแบํงได๎ดังนี้
1. การก าหนดแบํงจากจุดประสงค์ในการสร๎าง จุดประสงค์ในการผลิตสร๎างสิ่ง
ตํางๆ ขึ้นเพื่อประโยชน์ใดๆ ก็ตาม ไมํวําจะเพื่อใช๎สอยให๎สอดคล๎องกับความต๎องการของรํางกาย
เพื่อสนองตอบตํอความเชื่อความศรัทธาหรือความต๎องการทางด๎านจิตใจ ฯลฯ จุดประสงค์ที่
แตกตํางกันเหลํานั้น ยํอมท าให๎ผลผลิตมีรูปลักษณะที่แตกตํางกันออกไปตามความมุํงหมายแหํงการ
สร๎างดังนี้
- รูปลักษณะของที่ระลึกที่สร๎างขึ้นตามประเพณีนิยม ประเพณีนิยม คือ การ สืบเนื่อง
รูปแบบและการจัดท าตํอๆ กันมา ดังนั้น รูปลักษณะของที่ระลึกประเภทนี้จึงเป็นสิ่งที่สร๎างสืบทอด
วัฒนธรรมทางรูปแบบแตํละชํวงอายุคนตํอเนื่องกันมา โดยจุดประสงค์ของคนรุํนกํอนอาจสร๎างสิ่ง
นั้นเพื่อประโยชน์ใช๎สอยเป็นจุดประสงค์หลัก แตํเมื่อสภาวะประกอบหลายอยํางเกิดความ
เปลี่ยนแปลง จุดประสงค์ในการสร๎างของคนรุํนตํอๆ มาอาจเปลี่ยนเป็นสร๎างเพื่อตอบสนองความ
ต๎องการของนักทํองเที่ยว
- รูปลักษณะของที่ระลึกที่สร๎างขึ้นตามสมัยนิยม เป็นรูปแบบซึ่งอาจถูกแปลงค ามาจาก
เหตุการณ์ ปรากฏการณ์ ความนิยมในสิ่งหนึ่งสิ่งใดหรือเรื่องราวใดเรื่องราวหนึ่งออกมาเป็นรูปแบบ
หรือสัญลักษณ์ของเหตุการณ์หรือสิ่งที่ปรากฏในแตํละชํวงเวลาซึ่งเป็นที่นิยมในกลุํมชนกลุํมหนึ่ง
และอาจแพรํไปยังอีกกลุํมหนึ่งในระยะเวลาหนึ่ง จากนั้นก็เสื่อมความนิยมไปพร๎อมกับมีรูปแบบ
สิ่งของใหมํๆ เข๎ามาแทนที่หมุนเวียนเปลี่ยนไปตามกาลเวลา
- รูปลักษณะของที่ระลึกที่สร๎างขึ้นเฉพาะ ของบริโภค เครื่องใช๎ไม๎สอย เครื่องประดับหรือ
วัตถุทางศิลปะที่สร๎างขึ้นเฉพาะนี้ จะถูกสร๎างขึ้นเพื่อจุดมุํงหมายให๎เป็นของที่ระลึกโดยตรง ซึ่ง
