Page 61 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 61
46
ซื้อของที่ระลึกในท๎องถิ่นที่เข๎าไปเที่ยว เพื่อน าไปใช๎เองหรือเก็บไว๎เป็นที่ระลึกหรือน าไปฝาก ญาติ
มิตรซึ่งธุรกิจจ าหนํายสินค๎าที่ระลึก หมายถึง ผู๎ประกอบธุรกิจจ าหนํายสินค๎าใดๆ ที่นักทํองเที่ยวซื้อ
และน ากลับไปยังภูมิลาเนาของตน ไมํวําจะมุํงหมายที่จะใช๎เองในชีวิตประจ าวันหรือเป็นของที่
ระลึกเก็บไว๎เตือนใจถึงถิ่นที่เคยเยือน หรือเพื่อเป็นของฝากญาติมิตรซึ่งธุรกิจจ าหนํายสินค๎าที่ระลึก
ของไทยแบํงออกเป็น 6 ประเภทใหญํๆ ดังตํอไปนี้
1) ธุรกิจจ าหนํายของที่ระลึกประเภทผ๎าไหมไทย เป็นธุรกิจการให๎บริการจ าหนําย
สินค๎าที่ระลึกที่ผู๎ประกอบธุรกิจการจ าหนํายสินค๎าประเภทผ๎าไหมไทยให๎แกํนักทํองเที่ยวที่ต๎องการ
ซื้อไปใช๎เองหรือฝากญาติมิตรผ๎าไหมไทยเป็นผ๎าไหมที่มีเส๎นใยอํอนนุํมและสีสันสวยงามจึงได๎รับ
ความนิยมจากทั้งนักทํองเที่ยวชาวไทยและตํางประเทศ แตํลูกค๎าสํวนใหญํจะเป็นนักทํองเที่ยว ชาว
ตํางประเทศมากกวําคนไทย เนื่องจากผ๎าไหมมีราคาสูงพอสมควร ซึ่งผลิตภัณฑ์จากผ๎าไหมไทยที่
ส าคัญ ได๎แกํ การน ามาท าเป็นเครื่องแตํงกาย การน ามาท าเป็นเครื่องประดับบ๎านจ าพวก เครื่องเรือน
การน ามาท าเป็นเครื่องใช๎ เป็นต๎น
2) ธุรกิจจ าหนํายของที่ระลึกประเภทเครื่องประดับอัญมณีเป็นผู๎ประกอบธุรกิจ
การจ าหนํายสินค๎าประเภทอัญมณีและเครื่องประดับให๎แกํนักทํองเที่ยวที่ต๎องการซื้อไปใช๎เองหรือ
ฝากญาติมิตร ซึ่งเครื่องประดับอัญมณีของไทยได๎รับความนิยมจากนักทํองเที่ยวมากเนื่องจาก อัญ
มณีไทยมีรูปแบบการเจียระไนที่ประณีตสวยงาม และราคาถูกกวําอัญมณีของประเทศอื่น
โดยเฉพาะอยํางยิ่งทับทิมสยาม ซึ่งเป็นพลอยแดงสีสวยสด อีกทั้งประเทศไทยมีแหลํงอัญมณีล้ าคํา
และเป็นหนึ่งในห๎าประเทศที่เป็นแหลํงขุดหาอัญมณีของโลก อันได๎แกํ ประเทศอัฟริกาใต๎ อเมริกา
ใต๎ พมํา ศรีลังกา และไทย
3) ธุรกิจจ าหนํายของที่ระลึกประเภทเครื่องเงินเป็นผู๎ประกอบธุรกิจการจ าหนําย
สินค๎าประเภทเครื่องเงินให๎แกํนักทํองเที่ยวที่ต๎องการซื้อไปใช๎เองหรือฝากญาติมิตรซึ่งผลิตภัณฑ์ที่
ผลิตจากเครื่องเงินของไทยมีความวิจิตรโดยเฉพาะเครื่องประดับจะมีลวดลายสวยงามแตกตํางกัน
ไปตามภาคตํางๆ ของประเทศไทย จึงเป็นที่สนใจของนักทํองเที่ยวมาก
4) ธุรกิจจ าหนํายของที่ระลึกประเภทเครื่องเขินเป็นผู๎ประกอบธุรกิจการจ าหนําย
สินค๎าประเภทเครื่องเขินให๎แกํนักทํองเที่ยวที่ต๎องการซื้อไปใช๎เองหรือฝากญาติมิตร ซึ่งผลิตภัณฑ์
เครื่องเขินจะมีสีพื้นเป็นสีดาเงางามห รือสีชาด น๎าหนักเบาตกแตํงด๎วยมุกและทองค าเปลวหรือ เงิน
เปลว หรือเปลือกไข๎ให๎มีลวดลายสวยงามตามต๎องการ สามารถจ าแนกแบบของเครื่องเขิน ตาม
กรรมวิธีการผลิตได๎ 3 แบบคือ เครื่องเขินลายรดน้ า เครื่องเขินลายชุด และเครื่องเขินลาย เปลือกไขํ
นับเป็นสินค๎าที่ระลึกที่นักทํองเที่ยวให๎ความสนใจมาก
