Page 56 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 56
41
แผนเกําไปสูํแบบแผนใหมํอยูํเสมอ เชํน วัฒนธรรมในการด ารงชีวิต ต๎องการวันหยุดพักผํอน เป็น
ต๎น
- วัฒนธรรมกลุํมยํอย หรือขนบธรรมเนียมประเพณี เป็นสํวนหนึ่งของวัฒนธรรมพื้นฐาน เป็น
วัฒนธรรมของกลุํมที่มีลักษณะเฉพาะแตกตํางกันในแตํละกลุํมแล ะอยูํภายในสังคมขนาดใหญํที่มี
ความซับซ๎อนมาก เชํน วัฒนธรรมคนจีน วัฒนธรรมล๎านนา
2. ชั้นของสังคม เป็นการจัดล าดับบุคคลในสังคมที่มีลักษณะคล๎ายคลึงกัน จากระดับสูงไประดับต่ า
สิ่งที่น ามาใช๎ในการแบํงชนชั้นของสังคม คือ อาชีพ ฐานะ รายได๎ ชาติก าเนิดสถานที่พ านัก ระดับ
การศึกษา ต าแหนํงหน๎าที่การงาน และบุคลิกลักษณะของบุคคล
3. กลุํมอ๎างอิง เป็นกลุํมที่เข๎าไปมีอิทธิพลตํอความคิดเห็น ทัศนคติ ความชอบ ความไมํชอบ และ
คํานิยมของบุคคลในกลุํมอ๎างอิง
4. ผู๎น าความคิดเห็น เป็นสมาชิกของกลุํมผู๎มีอ านาจ และความคิดเห็นของเขามักเป็นที่ยอ มรับของ
กลุํมมักจะเป็นผู๎รู๎ชํองทางข๎อมูลมากกวําสมาชิกคนอื่น ๆ แหลํงข๎อมูลของธุรกิจโรงแรมและ
ทํองเที่ยว
5. ปัจจัยทางการเปรียบเทียบราคาการทํองเที่ยวท าให๎นักทํองเที่ยวมีอุปสงค์แตกตํางกัน โดยการ
เปรียบเทียบราคาของผลิตภัณฑ์กับบริษัทที่เป็นคูํแขํง หรือกับราคาปีกํ อนหน๎านี้ ราคาจะแสดง
คุณคําของผลิตภัณฑ์ประกอบกับปัจจัยทางเศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรมที่กลําวกํอนหน๎านี้แล๎ว
ท าให๎อุปสงค์แตกตํางไปจากเดิม ราคาการทํองเที่ยวของประเทศต๎นทางและปลายทางที่จะไปก็มี
ผลกระทบตํออุปสงค์ ถ๎าแตกตํางกันมากนักทํองเที่ยวที่มีอ านาจการซื้อสูงจึ งจะสามารถไปได๎ และ
ถ๎าราคาการทํองเที่ยวที่จุดหมายปลายทางไมํแพงมากนักก็จะดึงดูดใจให๎นักทํองเที่ยวเดินทางมาได๎
ในระยะเริ่มแรก เมื่อมีความนิยมชมชอบก็จะกลับมาเที่ยวอีก
6. ปัจจัยทางเศรษฐกิจนับเป็นปัจจัยหลักที่กํอให๎เกิดการทํองเที่ยวและบํงบอกพฤติกรรมของ
นักทํองเที่ยวแตํละชาติได๎ด๎วย หากนักทํองเที่ยวกลุํมใดที่เดินทางมาจากประเทศที่มีพื้นฐานทาง
เศรษฐกิจดี
7. ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ นักทํองเที่ยวที่เดินทางมาจากกลุํมประเทศที่มีประชากรมาก ๆ การ
แสดงออกของนักทํองเที่ยวโดยมากแล๎วจะแตกตํางจากนักทํองเที่ยวที่เดินทางมาจากประเท ศที่มี
ประชากรน๎อย ๆ
8. ปัจจัยทางภูมิศาสตร์ มีผลตํอการแสดงออกของนักทํองเที่ยว เชํน นักทํองเที่ยวที่เดินทางมาจาก
ประเทศแถบยุโรปเหนือหรือสแกนดิเนเวียนั้น มักนิยมเดินทางทํองเที่ยวบริเวณชายหาด โดยรักที่
จะนอนอาบแดดเป็นเวลานานๆ เพราะท๎องถิ่นที่อยูํอาศัยนั้นเป็นเขตหนาว มีแสงแดดน๎อยมาก
