Page 7 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 7
(8)
สารบัญ
หน้า
บทคัดย่อ (5)
ABSTRACT (6)
กิตติกรรมประกาศ (7)
สารบัญ (8)
สารบัญรูปภาพ (11)
สารบัญตาราง (12)
บทที่ 1 บทน า 1
ความเป็นมาและความส าคัญของปัญหา 1
วัตถุประสงค์ของการศึกษา 3
ค าถามในการศึกษา 3
ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากการศึกษา 4
ขอบเขตการของศึกษา 4
นิยามศัพท์เฉพาะ 5
บทที่ 2 แนวคิด ทฤษฎี และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง 6
แนวคิดเกี่ยวกับการรับรู้ 7
แนวคิดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ 16
แนวคิดเกี่ยวกับตราสินค้า 22
แนวคิดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ตราสินค้า 23
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับประชากรศาสตร์ 29
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการท่องเที่ยว 31
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก 42
จังหวัดสตูล 47
งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง 52
กรอบแนวคิดในการศึกษา 58