Page 68 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 68
53
อ าเภอนาโพธิ์มีศักยภาพที่จะสามารถพัฒนาเป็นแหลํงทํองเที่ยวได๎ เนื่องจากมีจุดเดํน คือ ความ
พร๎อมด๎านโครงสร๎างพื้นฐานและสิ่งอ านวยความสะดวก มีผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกที่มีชื่อเสียง ได๎แกํ
ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกประเภทผ๎าไหม รวมทั้งมีงานเทศกาลที่สามารถดึงดูดนักทํองเที่ย วให๎เดินทาง
มาทํองเที่ยวได๎ คือ งานเทศกาลไหม ชิมส๎มตํอน สะออนเมืองนาโพธิ์ จากการศึกษา ด๎านการจัดการ
การตลาด สภาพแวดล๎อมภายนอกและภายในของกลุํมผู๎ผลิตของที่ระลึก อ าเภอนาโพธิ์ จังหวัด
บุรีรัมย์ พบวํา จุดแข็งและโอกาสโดยรวมของกลุํม คือ มีการมอบหมายงานตามความสามาร ถของ
สมาชิก มีการจัดฝึกอบรมและศึกษาดูงานนอกสถานที่เพื่อพัฒนาฝีมืออยูํเสมอ สมาชิกภายในกลุํมมี
ความสามัคคี ผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงได๎รับมาตรฐาน 4 ดาว คิดเป็นร๎อยละ 36และคงความเป็น
เอกลักษณ์ด๎วยการทอมือ การเดินทางสามารถเข๎าถึงได๎อยํางสะดวก ผลิตภัณฑ์มีความคุ๎มคํากับราคา
และที่ส าคัญคือ มีหนํวยงานของภาครัฐและเอกชนเข๎ามาชํวยเหลือสนับสนุนด๎านการเงิน ด๎าน
การตลาด นอกจากนี้ยังเป็นสมาชิกศูนย์ศิลปาชีพพิเศษสวนจิตรลดาและเป็นโครงการตามพระราช
ดาริของสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ ส าหรับจุดอํอนและอุปสรรคโดยรวมของกลุํมนั้น กลุํมไมํมี
การวางแผนกลยุทธ์เพื่อสํงเสริมการขาย ผลิตภัณฑ์มีรูปแบบไมํหลากหลาย เงินทุนหมุนเวียน
ภายในกลุํมมีไมํเพียงพอ ที่ส าคัญ คือ วัตถุดิบในพื้นที่มีไมํเพียงพอและมีราคาสูง
ผู๎ตอบแบบสอบถาม สํวนใหญํเป็นเพศหญิง มีอายุ ระหวําง 41 – 50 ปี มีสถานภาพ
สมรส ภูมิล าเนาอยูํในจังหวัดบุรีรัมย์ สํวนมากมีอาชีพรับราชการ/ พนักงานรัฐวิสาหกิจ มีรายได๎ตํอ
เดือนอยูํระหวําง 10,001 – 30,000 บาท มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ปัจจัยที่มีระดับมากที่สุด คือ
การที่ผลิตภัณฑ์มีรูปรําง สีสัน ความสวยงาม ความต๎องการของนักทํองเที่ยวตํอรูปแบบของ
ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกมากที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์มีคุณภาพ สิ่งที่นักทํองเที่ยวต๎องการให๎มีการพัฒนา
ตลาดผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก คือ พัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ให๎มีความหลากหลายมากขึ้น และมี
แนวโน๎มที่จะเดินทางกลับมาเพื่อซื้อผลิตในครั้งต๎องไปมากที่สุด
เรวัต อารีรอบ (2551) ได๎ท าการศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีผลตํอการเลือกซื้อสินค๎า
ของที่ระลึกพื้นเมืองไทยของ ชาวตํางประเทศที่เข๎ามาทํองเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต ศึกษาเฉพาะ กรณี
ของร๎านกินรีเฮ๎าส์ อ าเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต ผลการศึกษาพบวํา ชาวตํางประเทศที่เลือกซื้อสินค๎าของ
ที่ระลึกของร๎านกินรีเฮ๎าส์ เป็นผู๎ชาย อายุอยูํในชํวง 20 - 30 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป
อาชีพสํวนใหญํ เป็นลูกจ๎าง/พนักงานเอกชน เงินเดือนสํวนใหญํต่ ากวํา 50,000 บาท สถานภาพ
สมรสสํวนใหญํโสด และสัญชาติสํวนใหญํเป็นชาวอเมริกา สํวนปัจจัยที่มีผลตํอการเลือกซื้อสินค๎า
ของที่ระลึกพื้นเมืองไทยของชาวตํางประเทศที่ เข๎ามาทํองเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต ภาพรวมอยูํในระดับ
มาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด๎านพบวํา ด๎านชํองทางการจัดจ าหนําย มาเป็นอันดับแรก รองลงมาคือ
ด๎านราคา ด๎านผลิตภัณฑ์ และด๎านการสํงเสริมการตลาด
