Page 46 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 46
31
ผู๎เรียนโดยการสอดแทรกความรู๎สึกนึกคิดของตัวให๎แกํผู๎เรียน ดังนั้นการศึกษาจึงเป็นตัวก าหนดใน
กระบวนการเลือกสรรของผู๎รับ
4. สถานภาพทางสังคม และเศรษฐกิจ (Socio-Economic Status) อันได๎แกํ เชื้อชาติและชาติ
พันธุ์ ถิ่นฐาน ภูมิล าเนา พื้นฐานของครอบครัว อาชีพ รายได๎และฐานะทางการเงิน ปัจจัยเหลํานี้มี
อิทธิพลอยํางส าคัญตํอผู๎รับ ซึ่งในการวิจัยทางด๎านนิเทศศาสตร์ได๎ชี้ให๎เห็นวําสถานะทางสังคมและ
เศรษฐกิจของผู๎รับสารมีอิทธิพลอยํางส าคัญตํอปฏิกิริยาของผู๎รับสารที่มีตํอผู๎สํงสาร และสาร
สถานะภาพทางสังคมและเศรษฐกิจท าให๎คนมีวัฒนธรรมที่ตํางกัน มีประสบการณ์ที่ตํางกัน มี
ทัศนคติ คํานิยม และเป้าหมายที่ตํางกัน
5. ศาสนา (Religion) การนับถือศาสนาเป็นลักษณะอีกประการหนึ่งของผู๎รับสารที่มี
อิทธิพลตํอตัวผู๎รับสาร ทั้งทางด๎านทัศนคติ คํานิยม และพฤติกรรมโดยศาสนาได๎มีสํวนเกี่ยวข๎องกับ
คนและกิจกรรมตําง ๆ ในชีวิตคนตลอดทั้งชีวิต Childs(1976 อ๎างถึงใน ปรมะ สตะเวทิน 2550:7ได๎
สรุปถึงอิทธิพลของศาสนาที่มีตํอบุคคลไว๎ 3 ด๎าน ได๎แกํด๎านศีลธรรม คุณธรรม ความเชื่อทางจรรยา
ของบุคคล ด๎านการเมือง และด๎านเศรษฐกิจ
ปัจจัยทางด๎านประชากรนั้นยังมีลักษณะอื่น ๆ อีก ซึ่งสามารถน ามาวิเคราะห์เพื่อท าความรู๎
จักกับการสื่อสารได๎ โดยอยูํภายใต๎แนวความคิดที่วําถ๎าบุคคลมีปัจจัยเหลํานั้นแตกตํางกันความคิด
และการกระท าก็มีแนวโน๎มที่จะแตกตํางกันไปด๎วย ซึ่งแนวความคิดนี้สามารถน าไปใช๎อธิบายปัจจัย
ของประชากรด๎านอื่น ๆ ได๎
ส าหรับการศึกษาเรื่องการตัดสินใจซื้อเครื่องส าอางต๎องอาศัยองค์ประกอบตําง ๆ ทาง
ประชากรศาสตร์เป็นแนวทางในการศึกษา เนื่องจากปัจจัยแตํละปัจจัยของบุคคลหนึ่งที่แตกตํางกัน
ตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ ถือเป็นพื้นฐานในการก าหนดให๎การตัดสินใจซื้อแตกตํางกันได๎
2.6 ทฤษฎีและแนวคิดเกี่ยวกับการท่องเที่ยว
ความหมายของการท่องเที่ยว
อรวรรณ จ าพุฒ และคณะ (2550: 29) ได๎ให๎ความหมายของการทํองเที่ยวไว๎วํา กิจกรรมอยําง
หนึ่งของมนุษย์ ซึ่งกระท าเพื่อผํอนคลายความตึงเครียดจากงานประจ า โดยปกติ การทํองเที่ยว
จะหมายถึง การเดินทางจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งโดยไมํค านึงวําระยะทางนั้นจะใกล๎หรือไกล และ
การเดินทางนั้นจะมีการค๎างแรมหรือไมํ
Holloway (1983 อ๎างถึงใน อรวรรณ จ าพุฒ และคณะ (2550) ได๎ให๎ความหมายของ การ
ทํองเที่ยว คือ การที่คนเดินทางออกจากที่พัก หรือที่ท างานไปยังสถานที่อื่น ๆ ในระยะเวลาสั้น ๆ
