Page 122 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล

105

จากตาราง 4.25 พบว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูล ที่มีอาชีพต่างกัน มี
ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทาง

สถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านตราสินค้า มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้า

ของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05

ตาราง 4.26 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน

จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามอาชีพ ด้านตราสินค้า

อายุ ข้าราชการ/ พนักงาน รับจ้างทั่วไป ธุรกิจ ค้าขาย นักเรียน/

รัฐวิสาหกิจ บริษัทเอกชน ส่วนตัว นักศึกษา

ข้าราชการ/ -- -.084 -.043 .172 -.421 -.078

รัฐวิสาหกิจ
พนักงาน -- .041 .257* -.337 .006

บริษัทเอกชน

รับจ้างทั่วไป -- .216 -.378 -.035
ธุรกิจส่วนตัว --

ค้าขาย -- -.251

นักเรียน/ --
นักศึกษา

*P<.05

จากตาราง 4.26 พบว่า ผลการ เปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้

ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามอาชีพ ด้านตราสินค้า โดยรวมแตกต่าง

กันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูลที่มีอาชีพพนักงาน
บริษัทเอกชน มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านตราสินค้า มากกว่า

นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูลที่มีอาชีพธุรกิจส่วนตัว