Page 118 - การรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกจังหวัดสตูล
P. 118
102
นัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านตราสินค้า ด้านผลิตภัณฑ์ และ
ด้านการสื่อสาร มีระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยรวมแตกต่างกัน
อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05
ตาราง 4.22 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้ าของที่ระลึกใน
จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามระดับการศึกษาด้านตราสินค้า
ต่ ากว่าปริญญาตรี ปริญญาตรี ปริญญาโทหรือสูง
ระดับการศึกษา
กว่าปริญญาโท
ต่ ากว่าปริญญาตรี -- -.036 .267
ปริญญาตรี -- .303*
ปริญญาโทหรือสูงกว่า --
ปริญญาโท
*P<.05
จากตาราง 4.22 พบว่า ผลการ เปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ ระดับการรับรู้
ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามระดับการศึกษา ด้านตราสินค้า
โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูลที่มี
การศึกษาระดับปริญญาตรี มีระดับการรับรู้ภ าพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกในจังหวัดสตูล ด้านตรา
สินค้า มากกว่า นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวจังหวัดสตูลที่มีการศึกษาระดับปริญญาโทหรือสูงกว่าปริญญา
โท
ตาราง 4.23 การเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ระดับการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าของที่ระลึกใน
จังหวัดสตูล โดยจ าแนกตามระดับการศึกษาด้านผลิตภัณฑ์
ต่ ากว่าปริญญา ปริญญาตรี ปริญญาโทหรือสูง
ระดับการศึกษา
ตรี กว่าปริญญาโท
ต่ ากว่าปริญญาตรี -- .163 -.342*
ปริญญาตรี -- .179
ปริญญาโทหรือสูงกว่าปริญญาโท --
*P<.0
